Seven Mebel

Новый сайт запустили в августе 2021 года. На старом движке многие важные для SEO и конверсии вещи реализовать было невозможно, поэтому я подготовил подробное ТЗ, на основании которого разработчики собрали новую версию сайта. В новом проекте для каждого вида работ появились цены, фото до и после, а также информация по материалам с указанием стоимости. 

Поскольку услуг было много, я сразу продумал, как упростить масштабирование структуры. Для этого я сделал ТЗ на автоматизацию создания страниц: названия услуг и цены должны были подтягиваться из прайс-листа компании, а сами страницы - формироваться автоматически. Если в прайсе что-то менялось, информация на страницах тоже должна была обновляться. После этого вручную добавлялись title, метатеги, тексты и фотографии. 

Отдельно пришлось решать вопрос с изображениями. Для части услуг не хватало собственного фото-контента, поэтому я заложил в ТЗ логику, при которой все готовые работы делились на категории. Если в конкретной категории фотографий было достаточно, выводились только они. Если нет, система автоматически подмешивала релевантные изображения из других категорий. Это позволило не оставлять страницы визуально пустыми. 

Также я подготовил ТЗ на ряд конверсионных и коммерческих блоков: быструю заявку в WhatsApp, разделы с гарантиями, сроками, доставкой и отзывами. Отзывы должны были автоматически собираться с Flamp и 2GIS, а в админке - распределяться по типам услуг, чтобы, например, отзывы по диванам показывались только на страницах, связанных с перетяжкой диванов. Разработчики реализовали это по моему ТЗ. 

Еще одним решением стал калькулятор стоимости. Я заложил в ТЗ механику, при которой пользователь мог рассчитать примерную цену работ и сразу оставить заявку. Но после запуска мы увидели негативный эффект: часть пользователей считала стоимость и уходила без обращения, вероятно, чтобы сравнить цену с конкурентами. Конверсия в лиды просела, поэтому позже мы закрыли калькулятор заглушкой. 

Был и еще один модуль, от которого потом пришлось отказаться - автоматический парсинг фотографий из соцсетей. Для такого визуального проекта идея выглядела перспективно, но после законодательных ограничений на часть популярных площадок этот функционал пришлось отключить. 

С технической стороны я отдельно подготовил ТЗ на оптимизацию скорости. На сайте было очень много изображений, а каталог тканей насчитывал около 2000 позиций, поэтому без оптимизации страницы начинали тормозить при прокрутке. Также я предусмотрел адаптивную мобильную версию, чтобы не терять значительную долю мобильного трафика. Все это разработчики уже внедрили на основе моего ТЗ.

Параллельно с запуском сайта я провел глубокий анализ основных конкурентов. На основе топа выдачи собрал широкое семантическое ядро, в том числе с учетом поисковых подсказок. Затем почистил его от информационных, не локальных и слабокоммерческих запросов.

Дальше я регулярно пересматривал ядро, проверял его на актуальность и дополнял за счет анализа выдачи и сайтов конкурентов. К ноябрю 2022 года в нем уже было порядка 700-800 запросов. Это позволяло лучше соответствовать интенту аудитории и постепенно расширять охват сайта.

На старте, в августе 2021 года, новый сайт был практически без видимости. Органический трафик составлял около 270 визитов в месяц. Но у старого домена уже был накопленный вес, и я использовал это преимущество: настроил редиректы со старого сайта на релевантные страницы нового, чтобы ускорить старт продвижения. 

Для каждой продвигаемой страницы я подготовил уникальный контент с учетом LSI, а также проработал все теги и заголовки. Это дало хороший базовый фундамент для роста.

Отдельной частью стратегии стал линкбилдинг. Для молодого сайта важно быстро и аккуратно нарастить ссылочный профиль, чтобы не вызвать подозрений у поисковых систем. Поэтому я сделал ставку на смешанный профиль: закупил на старте около 40 статейных и более 100 крауд-ссылок, а также разместил дополнительные ссылки на новостных порталах Свердловской области.

Анкор-лист я собрал так, чтобы примерно 80% ссылок были безанкорными - с адресом сайта в разных вариантах или с упоминанием бренда. Оставшиеся 20% составляли анкоры, аккуратно встроенные в текст. 

К донорам я подходил избирательно. Для меня были важны тематичность и наличие нормального трафика - не менее 300 посещений в сутки. Площадки младше года и сайты с менее чем 5000 страниц в индексе Яндекса и Google я не использовал.

Рост начался практически сразу после старта работ. За год органический трафик вырос примерно в 4 раза - с 270 до 1500 визитов в месяц. 

Также заметно выросла видимость сайта в Яндексе и Google. Особенно сильную динамику показал Яндекс: позиции улучшились по 97% продвигаемых запросов, а 82% запросов вышли в топ-10. На старте в топ-10 не было ни одного. 

В Google рост был более сдержанным, что объясняется меньшей локальностью запросов по сравнению с Яндексом. Но и там динамика была положительной: если в августе 2021 года в топ-10 находилось 16% запросов, то через год этот показатель увеличился вдвое. Всего рост показали 61% запросов.

А главное - эта динамика не была разовым всплеском. Уже через 2 года сайт стал абсолютным лидером ниши в Екатеринбурге.

Для меня этот проект стал еще одним подтверждением простой мысли: иногда выгоднее не пытаться реанимировать устаревший сайт, а сразу запускать новый ресурс под актуальные требования SEO и бизнеса. Если с самого начала продумать структуру, семантику, техническую часть и ссылочную стратегию, даже молодой сайт можно достаточно быстро вывести в заметный рост.

Отдельно проект показал, что качественный линкбилдинг по-прежнему работает, если делать его аккуратно и системно. А еще - что не все красивые идеи полезны для бизнеса: например, калькулятор стоимости в этом кейсе дал обратный эффект и его пришлось отключить.