Луи де Флер

В какой-то момент стало очевидно: переделывать старый сайт нерационально. Гораздо быстрее и эффективнее было создать новый ресурс с нуля - уже с учетом SEO-требований. Я подготовил ТЗ для разработчиков на новый сайт который максимально соответствовал поисковому спросу. На каждой странице сайта я заложил базовые блоки, без которых в этой нише трудно рассчитывать на хороший результат: основной текст, стоимость, фотографии до/после, этапы процедуры, рекомендации по подготовке, показания и противопоказания, информацию о специалистах и блок вопросов и ответов.

Дополнительно я усилил ТЗ с точки зрения конверсии и поведения пользователей. Для записи на прием внедрили полностью автоматизированное бронирование времени через API Yclients. Еще одним полезным решением стало онлайн-анкетирование, с помощью которого пользователь мог подобрать подходящую процедуру прямо на сайте. То есть сайт стал не просто витриной услуг, а полноценным инструментом взаимодействия с потенциальным клиентом.

Сроки были сжатыми, а объем работы - большим. Я собрал семантическое ядро примерно из 1300 запросов. При этом по многим ключам выдача была занята агрегаторами - Zoon, 2GIS, DocDoc - и крупными многопрофильными клиниками. По сути, в топе оставалось максимум 2–3 места для сопоставимых по масштабу игроков. 

От продвижения по информационным запросам я сознательно отказался. Да, такие запросы могли бы дать дополнительные 10 000–20 000 посетителей со всей страны, но для локальной клиники в этом не было смысла. Задача была не в том, чтобы просто увеличить посещаемость, а в том, чтобы привести на сайт целевую аудиторию, которая реально ищет конкретную услугу и может записаться. 

Дальше началась одна из самых трудоемких частей работы. У меня был список из 800 услуг из 1С, причем без нормального деления на отдельные процедуры. Никаких подробных рекомендаций по группировке не было, поэтому мне пришлось глубоко погружаться в тематику и вручную разбирать, как правильно распределить эти услуги по категориям и посадочным страницам. В итоге все было собрано в 170 разделов процедур. Для каждого раздела мы подготовили в среднем около 10 000 символов контента, включая блок вопросов и ответов. Эта работа оказалась настолько объемной, что на нее ушел SEO-бюджет, который изначально планировался на несколько месяцев вперед.

В октябре 2022 года новый сайт был перенесен на домен клиента. Уже к концу того же года в Яндексе удалось увеличить видимость примерно до 14%. Это был важный сигнал, что новая структура, контент и логика страниц отрабатывают правильно. В Google при этом заметного роста не произошло: у сайта практически не было ссылочного профиля, а значит, и шансов на сильное ранжирование в этой поисковой системе было немного. 

Ссылочное продвижение под Google я запустил в мае 2023 года. Для этого использовал тематические статейные ссылки. К отбору доноров я подходил вручную и максимально аккуратно, смотрел на несколько критериев: тематика площадки - раздел «Медицина и здоровье», показатель траста по Ahrefs (DR от 10), индексация на уровне 90%, регион - Россия, возраст домена - старше 10 лет.

Отдельно я собирал анкор-лист так, чтобы он выглядел естественно: примерно 60% ссылок были безанкорными и 40% - анкорными. Всего за период с мая 2023 года по февраль 2025 года было размещено 220 ссылок из разных статей. Ставка делалась не на объем любой ценой, а на системную и аккуратную работу со ссылочным профилем.

Уже в начале октября 2023 года видимость сайта в Google выросла до 18%. После этого позиции продолжали расти в среднем на 1–4% в месяц от текущей видимости. К апрелю 2024 года картина в поиске стала заметно сильнее, а органический трафик в обеих системах продолжил расти. 

Если смотреть не только на SEO-метрики, но и на поведение пользователей, там тоже был хороший эффект. На новом сайте отказы снизились более чем на 15%, глубина просмотра выросла в среднем на 10%, а среднее время, которое пользователи проводили на страницах, увеличилось более чем на 40%. Это особенно важно, потому что такие изменения обычно показывают: сайт стал лучше отвечать ожиданиям аудитории, а не просто получать больше трафика.

К февралю 2025 трафик продолжил рост и составил 5784 человека, с ПС Яндекс 3398 и с ПС Google 2398. Видимость составила в ПС Яндекс 90% и ПС Google 54%. 

Ну и немного абстрактных цифр, если представить стандартную конверсию в 3-5% с трафика в заявку, то получается примерно 170-200 новых записей в месяц.

Для меня этот проект стал еще одним подтверждением простой мысли: не всегда есть смысл держаться за старый сайт, если его оптимизация требует слишком больших затрат и ограничена технически. Иногда гораздо быстрее и выгоднее собрать новый ресурс сразу под SEO-задачи: с правильной структурой, понятными посадочными страницами и сильной конверсионной логикой.

Второй вывод - линкбилдинг по-прежнему дает результат, если делать его аккуратно и системно. В этом кейсе именно качественные тематические ссылки помогли сайту заметно усилить позиции в Google и раскрыть потенциал той базы, которая была заложена на этапе структуры и контента.