РПФ Арифметика

РПФ «Арифметика» — рекламно-производственная компания из Екатеринбурга, которая работает с корпоративными клиентами и закрывает полный цикл производства рекламной продукции: от дизайна до изготовления и монтажа.

Основные направления:

• широкоформатная и интерьерная печать;
• УФ-печать на пластике, стекле и дереве;
• фотообои;
• полиграфическая продукция;
• вывески;
• объемные буквы;
• другие рекламные конструкции под заказ.

В апреле 2025 года я подключился к проекту на этапе тендера и начал с первичного аудита сайта. Уже на старте стало понятно, что потенциал у проекта есть, но сайт сдерживает ряд системных проблем.

Что было обнаружено:

• сеть поддоменов под разные регионы, хотя компания работает только в Екатеринбурге;
• технические ошибки: дубли страниц, битые редиректы, 404;
• нехватка контента на ключевых коммерческих страницах;
• практически нулевой ссылочный профиль для Google;
• непроработанная структура каталога услуг.

После аудита я определил 4 ключевых направления работы:

1. Перестроить структуру каталога.
2. Устранить технические ошибки.
3. Доработать контент под коммерческое ранжирование.
4. С нуля выстроить ссылочный профиль для Google.

1. Удаление лишних поддоменов

Первым шагом убрали поддомены, настроенные на нецелевые регионы. Они размывали поисковые сигналы, мешали ранжированию и создавали лишний шум как для поисковых систем, так и для пользователей.

2. Сбор и расширение семантического ядра

Одна из особенностей проекта заключалась в том, что у компании не было формализованного списка услуг. Многие позиции выполнялись под заказ, и часть спроса просто не была отражена на сайте.

Как строилась работа с семантикой:

• выделил основных конкурентов в нише;
• проанализировал их структуру и спрос;
• собрал максимально полное ядро;
• исключил информационные и нелокальные запросы;
• убрал запросы, где в выдаче доминировали некоммерческие страницы.

В дальнейшем ядро постоянно дорабатывалось. В итоге оно выросло до 1564 запросов.

3. Техническая оптимизация

На техническом уровне были исправлены критичные проблемы:

• дубли страниц;
• некорректные редиректы;
• ошибки 404.

Это позволило улучшить обход сайта поисковыми роботами и повысить качество индексации.

4. Работа с коммерческим контентом

Следующим этапом стал контент.

Сначала я определил, по каким запросам сайт уже находится в топ-20, а затем проанализировал страницы конкурентов из выдачи и доработал собственные посадочные страницы.

Что было добавлено:

• тексты под коммерческое ранжирование;
• фотографии продукции;
• отзывы клиентов;
• цены;
• прайс-листы.

Это усилило страницы не только для SEO, но и для конверсии: пользователь сразу видел примеры работ, ориентировался в стоимости и получал больше доверительных сигналов.

Отдельным и очень важным блоком стала работа со ссылочным профилем, начиная с 5-го месяца работы по проекту.

Для Google внешние ссылки по-прежнему остаются значимым фактором ранжирования. Но здесь важна естественность: слишком резкий рост может выглядеть подозрительно. Поэтому стратегия строилась аккуратно и последовательно.

В рамках проекта использовалась закупка ссылок через стандартные биржы ссылок.

Что было сделано:

• закуплено около 250 вечных ссылок;
• анкор-лист распределен следующим образом:
  • около 70% — безанкорные ссылки;
  • около 30% — тематические анкоры.

К площадкам был жесткий фильтр. В работу брались только доноры, которые соответствовали следующим критериям:

• тематическая релевантность;
• посещаемость от 300 пользователей в сутки;
• возраст сайта не менее 1 года;
• не менее 5000 страниц в индексе Google;
• приоритет площадкам из Свердловской области и соседних регионов для усиления локального сигнала.

За 13 месяцев работы органический трафик сайта вырос на 151%: с 719 до 1803 посетителей в месяц. Для проекта из конкурентной B2B-ниши это показатель того, что сайт начал стабильно забирать спрос по коммерческим запросам и усилил позиции сразу по нескольким направлениям.

Если смотреть отдельно по поисковым системам, Яндекс показал уверенный, но более сдержанный рост: трафик увеличился с 452 до 872 визитов в месяц, то есть на 94%. Google при этом вырос значительно быстрее - с 258 до 906 визитов, что дало прирост 252%, и в результате именно он вышел вперед по объему поискового трафика.

По видимости сайт также заметно усилился: по исходному ядру из 553 запросов показатель достиг 79% в Яндексе и 58% в Google, а по расширенному ядру из 1695 запросов - 75% и 52% соответственно. Несмотря на то что при расширении семантики средний процент видимости закономерно снижается, итоговые значения подтверждают, что сайт уверенно закрепился в числе лидеров ниши в Екатеринбурге.

По итогам работы сайт вошел в число лидеров ниши в Екатеринбурге по поисковому трафику и видимости.